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外市场卖行业分析

2018-10-31 09:46:23 运营总监


2018在线餐饮外卖市场规模将超2400亿元

2017年在线餐饮外卖市场规模达2052.7亿元,突破2000亿元关口。预计2018年预计超2400亿元。艾媒咨询分析师认为,随着政府与行业对餐饮外卖配送规范加强、行业服务质量提升,未来行业仍将维持稳超七成在线外卖用户感知到平台补贴力度较大

2018年第三季度,43.5%的受访用户认为在线外卖平台补贴力度一般,25.1%的受访用户认为在线外卖平台补贴力度比较大,7.9%的受访用户认为在线外卖平台补贴力度非常大。在线外卖平台为提升市场份额,于第三季度多次开展补贴活动,超七成用户感知到平台补贴。

2018年中国在线外卖行业发展趋势

随着经济发展与用户使用习惯的养成,在线外卖市场潜力巨大。在线外卖市场商业模式发展迎来转变机遇,新零售时代,催生新商业运营的模式产生,新的在线外卖平台运营模式必将更深地融入人们生活的方方面面,为用户提供多元化服务。

行业发展方面,随着国家加强在该领域的监管,在线外卖行业会逐渐走上规范,通过国家治理、行业自律等趋势推动,在线外卖行业将逐步走向规范化、体系化,其市场容量将进一步扩大。市场开发方面,结合新零售领域发展,进一步促进平台业务扩展,饿了么在新零售领域布局较早,发展较为成熟。资源分配方面,随着线下零售资源被在线外卖头部平台瓜分后,在线外卖平台新零售资源方面的争夺将加剧。

在线外卖行业发展 规范化体系化成必然

在线外卖用户规模与市场交易规模逐年增大。2017年,中国在线外卖用户规模,达到3.05亿人,预计2018年将达到3.55亿人。随着在线外卖行业体量的进一步扩大,国家相关部门、行业部分协会以及平台自身会向着规范化、体系化方向发展。

在线外卖平台服务新零售 进入发力期

2017年中国网络零售市场交易规模达6.2万亿元,预计2018年将达7.6万亿元。网络零售规模不断壮大,成为消费增长的重要因素。随着消费结构不断改善,居民消费从注重量的满足转向追求质的提升。在线外卖服务,在2017年被列入新增行业,正式成为网络零售总额统计中的一类服务,发展潜力较大。

在线外卖平台资源竞争加剧 发展新技术成关键

在线外卖市场竞争加剧,主要从以下两方面提升平台业务能力:一方面,提升业务效率,推动在线外卖平台发展;另一方面,减少运营推广成本,增强平台实力。无人配送、大数据平台、人工智能、模式识别等新兴技术成为在线外卖平台提升竞争力的关键。通过在新兴技术方面的投入与发展,可以增强平台竞争力。

技术及配送规范促在线外卖配送效率提升

在线外卖平台业务拓展速度加快,非餐饮类新零售业务进一步开拓,用户对平台配送效率的要求也不断提高。未来政府及行业对配送服务的规范,以及各平台对无人配送技术、智能配单技术等投入加强,在线外卖平台配送效率有望进一步提升。

创新商业模式将成平台竞争关键

人们对于在线外卖服务需求明显,在线外卖行业作为刚需行业发展持久性强,但各平台需要在商业模式上进行创新,传统的在线外卖商业模式盈利能力有待提升,目前如饿了么等平台拓展新零售业务,依托新零售服务进行盈利是其寻求商业模式转变的表现。


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